Valencia CF spodziewa się ogromnego skoku finansowego po przeprowadzce na Nou Mestalla. Tribuna Deportiva dotarła do ekskluzywnego raportu przygotowanego przez firmę Legends, który przedstawia prognozy przychodów z nowego obiektu.

Ticketing i loże VIP kluczowe dla budżetu

Najważniejszą pozycją w prognozie pozostaje sprzedaż biletów – 36,4 mln € rocznie. Duże znaczenie będą miały również loże VIP i hospitality – 24,6 mln € przychodu dzięki 6 500 miejscom w tej strefie. Klub planuje sprzedaż ponad 50 000 karnetów, co ma przynieść 25,7 mln €, a pozostała część zysków z ticketingu pochodzić będzie ze sprzedaży pojedynczych wejściówek w dni meczowe.

Naming rights i nowe źródła dochodu

Według raportu roczne przychody z Nou Mestalla mają wynieść 81,8 mln €, wobec obecnych 26,4 mln € generowanych przez stary Mestalla. Największy wzrost – 39,6 mln € – ma dotyczyć dni meczowych. Kolejne 8,1 mln € klub planuje zarobić na działalności poza dniami spotkań, a 7,8 mln € na sponsorach stadionu.

Valencia CF ogłosiła współpracę z firmą Elevate, która zajmie się komercjalizacją praw do nazwy stadionu. Choć Nou Mestalla nie będzie nosił nazwy tej spółki, Elevate ma działać na co dzień w biurach klubu, aby pozyskać długoterminowego sponsora tytularnego. Z tego tytułu Valencia spodziewa się dodatkowych 8 mln € rocznie, wraz z innymi umowami sponsorskimi.

Klub liczy także na wpływy z pozostałych jednostek biznesowych stadionu: sklepu (5,8 mln €), wycieczek i muzeum (2,9 mln €), wydarzeń na stadionie (1,5 mln €), eventów korporacyjnych (1 mln €), wynajmu powierzchni (0,9 mln €), gastronomii (0,5 mln €) i fan zone (0,1 mln €).

© Fenwick Iribarren Architects / Valencia CF

Marketing już od lotniska

Valencia CF uruchomiła również nową kampanię marketingową w porcie lotniczym Valencia-Manises. Klub spersonalizował główne drzwi strefy przylotów, aby już na starcie witać podróżnych. Na specjalnie zaprojektowanych bramkach umieszczono kody QR, dzięki którym każdy pasażer może natychmiast uzyskać informacje o Nou Mestalla, ofertach i nowościach związanych z klubem oraz poznać wszystkie możliwości przeżycia pełnej valencianista experience.

Według danych AENA przez lotnisko Valencia-Manises, położone kilka kilometrów od miasta, przewija się ponad 10 mln pasażerów rocznie. Od tego tygodnia każdy z nich ma możliwość – praktycznie tuż po wylądowaniu – nawiązać pierwszy kontakt z Valencią CF za pośrednictwem swojego smartfona.

Dokument jako gwarancja dla inwestorów

Raport Legends pełni funkcję nie tylko prognozy finansowej, ale i swoistej wyceny projektu. Ma zwiększyć wiarygodność klubu w oczach instytucji finansujących inwestycję, pokazując potencjał nowego stadionu jako zabezpieczenia kredytów. Valencia traktuje te liczby jako punkt odniesienia, a nie ostateczny sufit – zamierza maksymalizować przychody z każdej jednostki biznesowej Nou Mestalla.

© Fenwick Iribarren Architects / Valencia CF