Hiszpania: Amerykańska firma Legends poprowadzi strefy premium na stadionie Valencii
źródło: Stadiony.net; autor: Jakub Ducki
Nou Mestalla nabiera kształtów również tych biznesowych. Klub osiągnął porozumienie z amerykańską firmą Legends, która będzie odpowiedzialna za zarządzanie rozbudowaną strefą VIP nowego obiektu.
Reklama
Strategiczne partnerstwo z doświadczeniem światowej klasy
Valencia CF przygotowuje się do rozpoczęcia nowego rozdziału w swojej historii. Wraz z budową nowego stadionu – Nou Mestalla – klub dąży do komercyjnego centrum nowoczesnej rozrywki. Integralną częścią tej wizji jest rozbudowana strefa Hospitality, którą będzie zarządzać amerykańska firma Legends.
Porozumienie między Valencią a Legends jest wynikiem ponad rocznej współpracy, która rozpoczęła się od kompleksowej analizy rynku i oczekiwań kibiców. Zadaniem Legends było m.in. zbadanie, jakie doświadczenia i udogodnienia powinien oferować nowy stadion, by przyciągnąć lojalnych fanów i partnerów biznesowych.
Zwieńczeniem tego etapu była decyzja o przyznaniu Legends kontraktu na kompleksowe zarządzanie strefą Hospitality. Obejmuje ona ponad 6 500 miejsc – niemal 10% całkowitej pojemności stadionu – ulokowanych głównie w centralnym pierścieniu na poziomie ulicy. To liczba porównywalna z największymi stadionami Europy.
Nou Mestalla zaoferuje aż dziewięć różnych produktów premium, które zostały zaprojektowane z myślą o różnych potrzebach – od najbardziej wymagających klientów biznesowych po kibiców szukających ekskluzywnych doświadczeń sportowych. Wśród dostępnych opcji znajdą się m.in.: Open Box, Private Box, Shared Box, Loge Boxes, VIP Platinum, VIP Gold, VIP Silver, VIP Bronze i Tunnel Club.
Stadion, który żyje przez cały rok
Valencia CF nie chce, by Nou Mestalla był aktywny jedynie w dni meczowe. Współpraca z Legends zakłada przekształcenie obiektu w przestrzeń otwartą 365 dni w roku. Dzięki temu stadion stanie się miejscem wydarzeń biznesowych, kulturalnych i rozrywkowych, a nie tylko areną piłkarskich zmagań.
Władze klubu podkreślają, że to nowy sposób rozumienia i doświadczania piłki nożnej i rozrywki – nie jako o kosztownym obiekcie użytkowanym dwa razy w miesiącu, lecz jako o dynamicznym centrum doświadczeń. W tym kierunku idą największe europejskie kluby, a Valencia wyraźnie nie chce pozostać w tyle.
© Fenwick Iribarren Architects / Valencia CF
Nowa perspektywa przychodów
Choć szczegóły finansowe umowy z Legends nie zostały oficjalnie ujawnione, według doniesień ElDesmarque klub spodziewa się podwojenia przychodów z działalności stadionowej. Dla porównania – współpraca FC Barcelony z Legends na przebudowanym Spotify Camp Nou ma generować nawet 120 milionów euro rocznie. W przypadku Valencii kwota będzie zapewne niższa, ale i tak wielokrotnie przewyższy obecne wpływy z wysłużonego Mestalla.
To znaczący krok w stronę stabilizacji finansowej klubu, który w ostatnich latach borykał się z licznymi trudnościami ekonomicznymi i organizacyjnymi. Jeśli właściciel klubu, Meriton, dotrzyma harmonogramu budowy, Nou Mestalla ma zostać otwarte przed sezonem 2027/28.
© Fenwick Iribarren Architects / Valencia CF
Kim są Legends?
Legends to firma z siedzibą w USA, należąca do inwestycyjnej grupy Sixth Street. Specjalizuje się w kompleksowym zarządzaniu infrastrukturą sportową i rozrywkową, w tym projektowaniem, sprzedażą, obsługą i rozwojem doświadczeń premium.
Legends ma swoje oddziały w Los Angeles, Dallas i Nowym Jorku, a także dynamicznie rozwija działalność w Europie. Ich obecność na takich stadionach jak SoFi Stadium w LA, AT&T Stadium czy Yankee Stadium świadczy o najwyższym poziomie kompetencji. W Europie współpracują m.in. z Tottenhamem, Barceloną, PSG, Manchesterem City, a teraz – z Valencią CF.
Reklama