Choć to jeden z najdroższych stadionów na świecie, działający na największym rynku „naming rights”, nowy stadion na przedmieściach San Francisco nie ma sponsora. Nie trwają nawet negocjacje. Gospodarze obiektu uspokajają, że nie chcą się śpieszyć.

Amerykańskie umowy sponsorskie dla obiektów sportowych są aktualnie warte 25 miliardów dolarów, a w lidze futbolu amerykańskiego NFL tylko co trzeci stadion nie ma wciąż sponsora. W tym kontekście brak partnera dla Santa Clara Stadium jest zaskakujący. Obiekt będzie jednym z najdroższych na świecie, a będzie z niego korzystać jeden z najsilniejszych marketingowo zespołów.

San Francisco 49ers liczą, że docelowo z umowy sponsorskiej „wyciągną” ok. 330 mln dolarów, ale nie śpieszą się z poszukiwaniem partnera, by nie podpisać zbyt niskiej umowy w najlepszym okresie – gdy stadion jest nowy i budzi duże emocje.

Ekspert w dziedzinie „naming rights” Terry Burton zgadza się, że 49ers powinni prędzej czy później znaleźć odpowiednio bogatego partnera. Warto jednak pamiętać, że takie oczekiwanie nie zawsze kończy się pełnym sukcesem. Najdroższy stadion świata w Nowym Jorku zdołał dopiero po roku działania domknąć kontrakt z MetLife (aż 400 mln $), ale otwarty jeszcze w 2009 roku Cowboys Stadium wciąż pozostaje bez nazwy sponsorowanej mimo deklaracji klubu, że za odpowiednie pieniądze zgodzą się na umowę.