Po latach jedna z najbardziej rozpoznawalnych nazw stadionowych w Brazylii znika ze sceny, a przed obiektem Palmeiras otwiera się nowy rozdział. Zmiana partnera to coś więcej niż formalność. Co oznacza dla przyszłości stadionu?

Allianz kończy 13-letnią współpracę

Po ponad dekadzie współpracy firma Allianz kończy umowę naming rights ze stadionem SE Palmeiras. Partnerstwo, które rozpoczęło się w 2013 roku, dobiega końca wraz ze zmianą strategii marki na tym rynku.

Decyzja nie wynika z problemów finansowych obiektu ani klubu, lecz ze zmiany globalnej strategii marketingowej Allianz. Firma stopniowo ogranicza zaangażowanie w naming rights w wybranych krajach, koncentrując się na innych formach obecności. W efekcie stadion w São Paulo straci nazwę funkcjonującą od momentu jego otwarcia.

Zakończenie współpracy oznacza koniec 13-letniego okresu funkcjonowania nazwy Allianz Parque, która była jednym z najbardziej rozpoznawalnych przykładów komercyjnego nazewnictwa stadionów w Brazylii.

© Allianz Parque | Allianz kończy 13-letnią umowę naming rights ze stadionem Palmeiras, co oznacza koniec nazwy Allianz Parque.

Nubank wchodzi do gry i przejmuje naming rights

Nowym partnerem ma zostać Nubank, który osiągnął porozumienie z operatorem stadionu, firmą WTorre. Według doniesień medialnych umowa ma być jedną z największych w historii naming rights w Brazylii.

Wejście Nubanku wpisuje się w strategię zwiększania obecności marki w sektorze sportu i rozrywki. Stadion Palmeiras ma stać się kluczowym nośnikiem marketingowym banku na rynku brazylijskim.

Istotnym elementem całego procesu ma być zaangażowanie kibiców w wybór nowej nazwy stadionu. Planowane jest głosowanie, w którym fani będą mogli wskazać preferowaną nazwę, co ma zwiększyć akceptację zmiany.

© Roberto Sabino (cc: by) | Nowym partnerem ma zostać Nubank, który przejmie naming rights, a kibice będą mogli wziąć udział w wyborze nowej nazwy stadionu.

Zmiana nazwy w przygotowaniu i formalności w toku

Proces zmiany nazwy stadionu jest już w toku, jednak wymaga spełnienia formalności administracyjnych. Operator obiektu złożył odpowiednie wnioski do władz miejskich, co jest niezbędne do oficjalnego wprowadzenia nowej nazwy.

Równolegle trwają przygotowania związane z rebrandingiem stadionu, obejmujące identyfikację wizualną, oznaczenia oraz komunikację marketingową.

W najbliższych miesiącach stadion Palmeiras przejdzie więc pełną transformację wizerunkową. Choć ostateczna nazwa nie została jeszcze ujawniona, pewne jest jedno – po 13 latach Allianz Parque przestanie istnieć jako marka, ustępując miejsca nowemu partnerowi.