Manchester City wraz z nowym partnerem, firmą Sony, zamierzają podbić wirtualną rzeczywistość. Angielski klub chce stworzyć globalną społeczność fanów w świecie Metaverse, docelowo również cyfrowo odtwarzając Etihad Stadium.

Pierwsi ze sportu już tu są

Nie powinno nas dziwić, że taki klub jak Manchester City zainteresowany jest wykorzystaniem Metaverse. Inne znane marki ze świata sportu oraz rozrywki już tam są, prowadząc różnego rodzaju interakcje z fanami. NFL otworzyła sklep w internetowej grze Roblox, mając nadzieję na wykorzystanie rosnącego popytu ze strony konsumentów na cyfrowe przedmioty, które można wykorzystać wirtualnie.

Hiszpański klub FC Barcelona już wcześniej prowadził działania w świecie wirtualnym, np. prezentując tam nowe koszulki drużyny. Nike wprowadził do gry Roblox „Nikeland”, czyli wirtualną przestrzeń inspirowaną siedzibą firmy. Interaktywny świat, w którym lokowana jest sportowa marka, jest bezpłatny i pozwala graczom zdobyć oficjalne produkty do wykorzystania z ich awatarami.

Metaverse, czyli co dokładnie?

W ostatnim czasie opublikowano wiele materiałów dotyczących Metaverse. Szczególnie dużo mówiło się na ten temat w kontekście ostatniego wywiadu Marka Zuckerberga. Szef Facebooka podkreślił, że Metaverse to kolejna ewolucja związana z sieciami społecznościowymi i Internetem.

© nike.com

Metaverse można w uproszczony sposób zdefiniować jako zaawansowaną wersję Internetu. Zamiast wyłącznie przeglądać strony internetowe, dzięki awatarom, użytkownicy mogą „wejść” do świata 3D, a nawet go tworzyć. Stosowany globalnie może przyciągnąć jeszcze więcej zaangażowanych konsumentów oraz stworzyć nowe strumienie przychodów.

Stadiony również w Metaverse

Kluby sportowe rozpoczęły poszukiwania nowych możliwości związanych z Metaverse. Zarządzający Manchesterem City zamierzają wykorzystać technologię Sony i globalną bazę fanów Obywateli do opracowywania nowych form treści cyfrowych w ramach świeżo podpisanego partnerstwa.

© sony.com

Co więcej, Etihad Stadium zostanie przeniesiony do Metaverse. Wirtualny obiekt będzie nie tylko realistycznym odwzorowaniem stadionu z Manchesteru, ale również miejscem interakcji z fanami. Nowe działania zakładają opracowanie programów lojalnościowych nowej generacji oraz możliwość dostosowania awatarów użytkowników-kibiców.

Aktualny mistrz Premier League został niedawno uznany za najbardziej innowacyjny klub na świecie. Nowy ranking opublikowany w 2021 roku przez firmę badawczą Sports Innovation Lab analizował następujące kryteria: dywersyfikacja przychodów, elastyczność biznesowa oraz wykorzystanie nowych technologii.

Autor: Karol Tatar