Allianz Stadium (lub Twickenham) oraz jego okolica wkrótce przejdą gruntowną przebudowę. Choć pojemność stadionu pozostanie bez zmian, zwiększy się liczba miejsc premium, a także zmienią się kwestie związane z transportem i dostępem.

Co się zmieni?

Firmy Populous, WSP, Turner & Townsend oraz Arup będą wspólnie pracować nad projektem. Dyrektor zarządzający Twickenham Experience Limited, Nils Braude, przedstawił w rozmowie z City AM szczegóły dotyczące planowanej na 2027 rok modernizacji Allianz Stadium, której koszt szacowany jest na £650 milionów. Zgodnie z założeniami, pojemność stadionu nie ulegnie zmianie – nie zostanie ani zmniejszona, ani zwiększona. Zmiany związane z rozbudową oferty premium nie wpłyną na liczbę dostępnych miejsc dla przeciętnych kibiców.

© Instagram: @ncantelow

Elity korporacyjne?

Modernizacja ma przede wszystkim odpowiadać rosnącym oczekiwaniom fanów w zakresie komfortu i jakości wydarzeń. Już teraz oferta gościnna stadionu plasuje się w czołówce europejskich obiektów, ale nowoczesne stadiony coraz częściej wprowadzają rozbudowane opcje super premium. Głównym celem planu przebudowy Allianz Stadium jest więc wyniesienie jakości obsługi na jeszcze wyższy poziom. Istotnym elementem całego przedsięwzięcia jest również zapewnienie dobrej relacji jakości do ceny. W ramach wcześniejszych prac, modernizacja wschodniej trybuny pozwoliła na dodanie 4 000 nowych miejsc w segmencie premium, co pokazuje kierunek, w jakim stadion będzie się rozwijał.

Kibice często krytykują fakt, że duża część 82 000 miejsc na Twickenham jest przeznaczona dla korporacyjnych elit. Ceny biletów dla przeciętnej rodziny potrafią sięgać ponad £350. Wysłannicy City AM relacjonowali mecze Anglii w Six Nations 2025, testując różne oferty stadionowe. Na meczu z Francją dostępna była prywatna strefa zewnętrzna z barem i miejscami w dolnym rzędzie. Bar Union 15, prowadzony przez Freemans Event Partners, to przykład stałej infrastruktury, którą warto by rozwinąć na stadionie. Ta sama firma obsługuje punkty gastronomiczne wokół głównej areny. Na mecz o Puchar Kalkuty wybrano luksusową przestrzeń East Wing autorstwa Tommy’ego Banksa (od £1,449 za osobę), z miejscami w górnej części drugiej trybuny. Z kolei podczas meczu z Włochami zaprezentowano zalety prywatnej loży – kameralność i ekskluzywność.

© Arun Joseph (cc: by-nc-sa)

Energia to potęga

Jak tłumaczy Fabrice Roudet z firmy Eaton, zajmującej się inteligentnym zarządzaniem energią, projektowanie stadionów nie opiera się wyłącznie na doświadczeniu kibica. Stadiony zużywają ogromne ilości energii, a strefy premium znacząco zwiększają to zużycie – wygodne fotele z ładowarkami, lepsze oświetlenie i kameralna atmosfera zużywają znacznie więcej prądu niż standardowe sektory. UEFA już teraz bierze pod uwagę ślad węglowy jako jedno z kryteriów przy wyborze gospodarzy meczów. Dlatego menedżerowie stadionów monitorują emisje. Starsze obiekty często bazują na agregatach prądotwórczych, co stawia je w niekorzystnej sytuacji względem nowych stadionów, które mogą korzystać z nowoczesnych systemów redukujących emisję, jak choćby baterii zasilanych energią słoneczną.

© Maxwell Hamilton (cc: by)

Nowe rozwiązania zwiększą liczbę wydarzeń?

Planowane zmiany mogą odegrać kluczową rolę w negocjacjach RFU z lokalnymi władzami dotyczących zwiększenia liczby wydarzeń organizowanych na obiekcie. Mecze męskiej reprezentacji Anglii stanowią główne źródło dochodów związku – odpowiadają za około 85% wpływów – dlatego organizacja dąży do maksymalizacji zysków z tych spotkań, by móc dalej inwestować zarówno w profesjonalne, jak i amatorskie rugby w całej Anglii.

Istotnym elementem strategii jest oferta hospitality, która generuje znaczne przychody. Jednocześnie RFU zamierza zadbać o różnorodność wśród kibiców, oferując bilety w różnych przedziałach cenowych, zależnie od przeciwnika oraz rodzaju rozgrywek. Przewidziano również tańsze bilety dla dzieci, by uczynić mecze bardziej dostępnymi dla rodzin. Z doświadczenia wiadomo, że każdy kibic znajdzie coś dla siebie – zainteresowanie meczami Anglii pozostaje ogromne.

Dolne sektory dają najlepszy widok, ale ich cena może przekroczyć £140, podczas gdy restauracje VIP to kwintesencja luksusu. Loże oferują kameralność, choć czasem wydają się odcięte od reszty stadionu – ale mają swoją rolę do odegrania. I choć ceny biletów raczej nie spadną, samo doświadczenie oglądania reprezentacji Anglii na Allianz Stadium ma się znacznie poprawić. RFU powinno zwiększyć pulę biletów dostępnych dla klubów amatorskich lub zaoferować je po niższych cenach, by utrzymać zaangażowanie zwykłych kibiców.